HISTORIA

Entiende Gucci mediante sus diseñadores

Las noticias más importantes de la industria suelen girar en torno a los diseñadores que contratan o despiden las firmas y Gucci es un claro ejemplo de por qué. Para entender Gucci es indispensable entender las etapas que ha vivido a manos de los diferentes diseñadores que han pasado por la firma y hoy queremos centrarnos en ello. Pero para empezar, necesitamos un poco de contexto.

Gucci fue fundada en Italia, en Florencia concretamente, por Guccio Gucci, un joven que trabajó en hoteles de lujo de París y Londres y, deslumbrado por los equipajes de los huéspedes, volvió a casa y abrió una pequeña tienda. Sus bolsos, maletas y mocasines pronto se hicieron famosos por el minucioso trabajo de los artesanos que trabajaban para el negocio y así, comenzaría la historia de Gucci.

Guccio tuvo tres hijos, Aldo, Vasco y Rodolfo, y junto a ellos expandió la compañía. No entraremos del todo en esta época de la firma porque necesitaríamos un post propio para contarlo todo (ya llegará), pero dejémoslo en que fácilmente podría hacerse una película con esta etapa de riñas familiares, prisión e incluso asesinato. La familia llevó a Gucci a lo más alto y luego al desastre, que terminó vendiendo la firma a la empresa Investcorp en 1988.

Y aquí empieza lo que veníamos a contar, cómo los diseñadores de Gucci han escrito su historia. Una historia que tiene tres nombres:

Tom Ford

Dicho de manera simple, los nuevos dueños de la firma colocan en esta nueva etapa al texano Tom Ford al frente de Gucci y la firma triunfa. La chica Gucci de Tom Ford es agresivamente sexy. Según palabras de Vogue España, “es una mujer dispuesta a dormir por la mañana y brillar por la noche” y así lo demuestran sus diseños.

Las celebrities lo visten en las alfombras rojas y todo el mundo quiere ir de Gucci. La empresa incluso consigue formar un conglomerado con los beneficios adquiriendo firmas como Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Stella McCartney, Alexander McQueen y Balenciaga. Triunfa tanto que en 2003 el conglomerado Pinault-Printemps-Redoute compra el 60% de las acciones y ahí se acaba la historia para Tom Ford y para la chica Gucci sexy y fiestera.

La chica Gucci de Tom Ford / Fotos: Vogue – JB Villareal, Shoot Digital for Style.com – Marcio Madeira

Frida Giannini

Tras cambios en la dirección creativa de la firma, el siguiente nombre destacable será el de Frida Giannini, que toma las riendas en 2005. La chica Gucci de Giannini no se parece en nada a la de Ford. No es sexy, o no al menos ese tipo de sexy, y le gustan los colores y los estampados. Giannini quiere cambiar la reputación fiestera de la firma y entiende lo sexy de otro modo, “Creo que la agresividad sexual me parece obsoleta, incluso diría que vulgar”.

Además, siendo ella una apasionada de los caballos desde la infancia, abraza la herencia ecuestre de la firma en sus diseños. Todo acabará en 2014, tras presentar su ultima colección, la de primavera verano 2015, Giannini abandona Gucci.

La chica Gucci de Frida Giannini / Fotos: Marcio Madeira – Yannis Vlamos, GoRunway.com – Marcus Tondo, Indigitalimages.com

Alessandro Michele

Tras varios rumores sobre quién heredará el puesto, en la presentación de la colección masculina de otoño invierno de 2015, la siguiente a la salida de Giannini, un rostro hasta entonces poco conocido sale a saludar. Michele había sido la mano derecha de Giannini y rehízo toda la colección en tan solo 10 días.

A día de hoy sigue siendo director creativo de la firma y aunque su estética (ya no diremos “chica Gucci” porque no lo es) es similar a la de Giannini en el concepto de lo sexy, ha cambiado y mucho. La Gucci de ahora es más bien andrógina, intelectual, melancólica y nerd, incluso «rarita» y se acerca más bien a la estética de Prada. Para Michele más es más y lo feo no es malo. Sus grandes aliados entre el famoseo son Dakota Johnson, Harry Styles y Jared Leto y solo hay que verlos para entender el Gucci de Michele.

La estética Gucci de Alessandro Michele / Fotos: Marcus Tondo, Indigital.tv – Yannis Vlamos, Marcus Tondo, Indigital.tv – Filippo Fior, Gorunway.com Mark – Peckmezian – Gus Van Sant

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