HISTORIA

¿Quién está detrás del éxito de Jacquemus?

Jacquemus acaba de presentar su nueva colección de primavera-verano 2022 en Hawaii, fuera de las semanas de la moda y del calendario oficial, totalmente a su bola. Aun así, todo el mundo lo mira a él. ¿Cómo es posible que una marca tan joven haya conseguido suscitar tanto interés en tan poco tiempo?

Detrás de los ya icónicos bolsos enanos, los desfiles en los que siempre es verano y una de las cuentas de Instagram mejor llevadas y más seguidas de la moda, está Simon Porte Jacquemus, un diseñador autodidacta nacido en 1990 y que, con tan solo 20 años, lanzó una marca que al poco tiempo se convirtió en la más deseada por todos.

Simon nació en la Provenza francesa y lo grita a los cuatro vientos en todas sus colecciones. Pensar en Jacquemus no es pensar en una prenda en concreto, ni una silueta, ni en nada que tenga que ver con la moda en realidad, a la cabeza te vienen imágenes de paisajes mediterráneos, limones en la mesa, campos de lavanda, playa y sol. Jacquemus es más que ropa y eso lo ha conseguido con una estrategia fuerte y fresca en redes, que se diferencia claramente de otras firmas en las que cada publicación parece estar sacada de un análisis exhaustivo lleno de números y gráficos que gritan publicidad. No diremos que lo de Jacquemus no está pensado, no somos tan ingenuos pero, simplemente, no lo parece. En la cuenta de Instagram de la firma se mezclan las colecciones y los asuntos de la empresa de moda con los asuntos personales de su diseñador, fotos de su familia y hasta discusiones con seguidores homófobos, todo a la vista. Todo entra dentro de la misma cuenta, algo que, por una vez, aporta un poco de naturalidad y cercanía.

Imagen de la campaña de Jacquemus «La Bomba»

La leyenda cuenta que el primer diseño de Simon fue una falda hecha con una cortina que creó para su madre a los 7 años, falda con la que ella lo fue a buscar al colegio, ahí comenzó todo. Su relación con su madre es la base de todo, ya que el repentino fallecimiento de esta fue lo que lo empujó a lanzar su firma a los 20 años y bautizarla con el apellido de su madre: Jacquemus.

Simon se había matriculado poco antes, con 18 años, en la École Supérieure des Arts et techniques de la Mode de París, pero lo dejo a los pocos meses para seguir otro camino, y las malas lenguas dicen que se nota en sus diseños.

Look de la colección otoño invierno 2019 / Alessandro Lucioni, Gorunway.com

Trabajó para la revista Citizen K como estilista y en la tienda de Comme des Garçons para ahorrar para sus primeras colecciones y tan solo 2 años después de fundarla, en 2012, fue invitado a desfilar en Paris Fashion Week.

Su estrategia siempre ha sido diferente a la del resto. Como hemos mencionado, las redes se le dan especialmente bien y esto le encanta. Antes de ser quién es, tuvo relativo éxito con una cuenta de Tumblr en la que compartía imágenes de inspiración y, mediante esta cuenta, pudo conocer a personalidades de la moda como Jeanne Damas, Pierre-Ange Carlotti y Fabien Joubert. Estos amigos son importantísimos para entender su éxito. Al lanzar su firma les pidió que vistieran sus prendas en grandes eventos mediáticos como Vogue’s Fashion Night Out y las imágenes volaron por las redes.

Imagen de nuestra Enciclopedia Estética

Desde entonces, Jacquemus es sinónimo del verano perfecto, de accesorios enanos y gigantes, de esa imagen idílica de la Provenza y del campo y de una naturalidad en apariencia improvisada. Jacquemus es más que moda, ha conseguido varios premios y logros en la industria, claro está, pero va más allá, es una cuenta de Instagram perfecta que ha conseguido incluso lanzar un libro con las imágenes del móvil de Simon, es la representación del verano ideal millenial, creada, precisamente, por otro millenial.

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